Большие проблемы больших брендов (doc)

Джек Траут Переводчик: Перевод издательства «Питер»
Большие проблемы больших брендов [Big Brands Big Trouble ru] 1784K
издано в 2009 г.
Добавлена: 01.06.2013

Аннотация

Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.
Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.




Впечатления о книге:  


Прочитавшие эту книги читали:
X